Il controverso Apprendimento federato delle coorti di Google (FLoC) l’esperimento ora ha un flag di funzionalità all’interno di Chrome Canary (la build notturna di Chrome per sviluppatori) che consente agli utenti di disattivare.

Nel gennaio 2020, Google ha annunciato i suoi piani per interrompere il supporto per i cookie di terze parti in Chrome entro due anni. I primi frammenti dell’azienda Sandbox sulla privacy iniziativa ha iniziato ad atterrare in Chrome a dicembre 2020 con un flag iniziale per disabilitarlo. FLoC, il sostituto proposto da Google per i cookie di terze parti, ha iniziato a testare come a prova dell’origine dello sviluppatore in Chrome alla fine di marzo 2021.

A Canary, gli utenti possono navigare verso chrome://flags/#privacy-sandbox-settings-2 per trovare il flag Impostazioni Sandbox sulla privacy 2.

Riavvia Canary per salvare le modifiche. Questo sbloccherà la casella che consente agli utenti di reimpostare il proprio gruppo FLoC o di disattivare completamente il FLoC. La nuova impostazione è disponibile sotto chrome://settings/privacySandbox:

Se l’impostazione rimane abilitata, che è l’impostazione predefinita, Chrome raggrupperà gli utenti in coorti in base all’attività di navigazione recente e quindi gli inserzionisti selezioneranno gli annunci per l’intero gruppo. L’attività di navigazione per l’individuo è “mantenuta privata sul tuo dispositivo”, ma Chrome ha sicuramente accesso a tali informazioni tramite la mediazione delle coorti. Google rileva che la versione di prova è attualmente attiva solo in alcune regioni.

Gli utenti possono anche disattivare le prove di Privacy Sandbox nella stessa pagina. Le prove attuali includono quanto segue:

• Gli inserzionisti e gli editori possono utilizzare FLoC
• Gli inserzionisti e gli editori possono studiare l’efficacia degli annunci in un modo che non ti traccia sui siti

Google non ha specificato in che modo gli utenti disattiverebbero FLoC se l’esperimento avesse esito positivo e procedesse. Le organizzazioni e i proprietari di siti che sono attualmente indecisi al riguardo possono andare in entrambi i modi a seconda di quanto sia facile per gli utenti di Chrome disattivarsi da soli.

“Invece di confrontare FLoC con il suo predecessore, i cookie di terze parti, sento che in realtà è più simile al pixel di Facebook, soprattutto nel senso che è controllato da una singola società di capitali di sorveglianza”, ha commentato Roy Tanck, collaboratore principale di WordPress. biglietto traccia per la discussione. “Il FLoC potrebbe non essere altrettanto nefasto, ma ritengo che dovrebbe essere qualcosa a cui i proprietari di siti Web decidono consapevolmente.

“WordPress ha sempre sostenuto un Web libero e aperto e FLoC sembra danneggiare attivamente questo obiettivo. Penso che WordPress dovrebbe prendere posizione contro questo e farlo ora.

Alcuni altri sono intervenuti di recente sul biglietto come altri progetti open source hanno iniziato a bloccare FLoC per impostazione predefinita. Si fa riferimento al commento dello sviluppatore di plugin David McCan dati analitici pubblicati all’inizio di maggio suggerendo che gli utenti statunitensi scelgono di disattivare il monitoraggio il 96 percento delle volte in seguito alle modifiche in iOS 14.5.

“Non c’è dubbio che scendere dalla parte della privacy degli utenti rispetto al monitoraggio degli utenti sia la cosa giusta da fare”, ha affermato McCan. “Quale titolo preferiremmo vedere? “Per impostazione predefinita, milioni di siti Web WordPress consentono di tenere traccia degli utenti” o “WordPress adotta misure per bloccare il monitoraggio degli utenti, rendendo sicuri milioni di siti Web in tutto il mondo da visitare?”

“Abbiamo già una politica che non consente l’attivazione del monitoraggio predefinito nei plug-in ospitati da WordPress. Questo perché riconosciamo la responsabilità e il vantaggio di proteggere la privacy degli utenti”.

Durante un evento di marketing dal vivo Ospitato da Google alla fine della scorsa settimana, Jerry Dischler, vicepresidente e direttore generale di Ads, ha affrontato le recenti preoccupazioni sulla privacy relative a FLoC.

“Utilizzeremo questi [Privacy Sandbox] API per i nostri annunci e prodotti di misurazione proprio come tutti gli altri, e non costruiremo alcuna backdoor per noi stessi”, ha affermato Dischler.

Dischler ha anche riaffermato l’impegno di Google ad abbandonare i cookie di terze parti.

“I cookie di terze parti e altri identificatori proposti che alcuni nel settore stanno sostenendo non soddisfano le crescenti aspettative dei consumatori quando si tratta di privacy”, ha affermato. “Non resisteranno alle restrizioni normative in rapida evoluzione; semplicemente non ci si può fidare a lungo termine”.

Google ha l’onere di rassicurare gli inserzionisti sul fatto che una pubblicità efficace è ancora possibile mentre l’azienda va oltre i cookie di tracciamento. Mira a misurare le prestazioni delle campagne da parte degli inserzionisti a prova di futuro con quelle che afferma essere “soluzioni a prova di privacy”. L’azienda sta facendo pressioni affinché gli inserzionisti adottino queste nuove tecniche, promettendo dati di conversione proprietari più utilizzabili.

Sebbene le aspettative dei consumatori siano cambiate, FLoC potrebbe non essere la risposta alla necessità di un modello pubblicitario che tuteli la privacy. Finora sembra che Google dovrà affrontare una dura battaglia per ottenere un supporto più ampio da browser, inserzionisti e consumatori.