Il mese scorso in Microsoft Advertising Elevate, Microsoft ha anticipato un hub di prossima uscita che consentirebbe agli inserzionisti di creare campagne multicanale, inclusa la possibilità di lanciare e gestire campagne social a pagamento. L’hub consentirebbe inoltre agli inserzionisti di gestire i social organici.

Oggi, Microsoft Ads ha annunciato il lancio pilota di questa funzionalità, che chiamano campagne unificate.

Come funzioneranno le campagne unificate?

Gli inserzionisti inseriscono l’URL del loro sito Web e Microsoft Advertising aiuterà a impostare la campagna identificando le opzioni di targeting e il contenuto dell’annuncio pertinente.

Verranno forniti suggerimenti di parole chiave e gli inserzionisti possono modificare i temi delle parole chiave per la ricerca. Microsoft identificherà il targeting per i social, in base ad argomenti e target rilevanti per il sito. Gli inserzionisti avranno anche l’opportunità di aggiornare il targeting geografico e i budget.

In base agli input, Microsoft condividerà le metriche sulle prestazioni stimate.

Ultimo ma non meno importante, Microsoft proporrà automaticamente annunci e gli inserzionisti avranno l’opportunità di rivedere e modificare gli annunci o crearne di propri.

Come funziona il budget?

È importante sapere che tutti i canali saranno considerati parte della stessa campagna, quindi ci sarà un budget per la campagna e Microsoft gestirà il budget su tutti i canali.

Dove possono pubblicare annunci gli inserzionisti?

Gli inserzionisti potranno ora lanciare campagne su Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin e Google.

Aspetta, puoi eseguire annunci Google da Microsoft?

Sì, con le campagne unificate, gli inserzionisti avranno la possibilità di attivare gli annunci della rete di ricerca di Google. Gli inserzionisti * devono * aderire alla rete di ricerca Microsoft Ads e non possono pubblicare annunci solo su Google.

Quali rapporti sono disponibili?

Gli inserzionisti possono generare rapporti sul rendimento per continuare a prendere decisioni informate. Le suddivisioni dei rapporti sembrano essere limitate rispetto a una tipica campagna di ricerca e sembrano essere più simili a ciò a cui potrebbero essere abituati gli inserzionisti che utilizzano campagne intelligenti.

Gli inserzionisti potranno vedere quante persone hanno visto gli annunci, fatto clic su di essi, effettuato un acquisto o effettuato una telefonata.

Con il monitoraggio delle azioni, gli inserzionisti hanno anche accesso a metriche come la quantità di tempo che i clienti trascorrono sul sito e il numero di pagine che visitano dopo aver fatto clic sugli annunci.

Gli inserzionisti possono anche visualizzare le principali frasi di parole chiave per Bing e Google, nonché le principali unità pubblicitarie.

Quanto controllo hanno gli inserzionisti?

Microsoft osserva che la sua tecnologia di intelligenza artificiale (AI) gestirà “parole chiave, gestione delle offerte, automazione degli annunci di testo e gestione del budget su tutte le piattaforme per massimizzare il rendimento degli annunci”.

Gli inserzionisti avranno la possibilità di mettere in pausa frasi di parole chiave e annunci, ma la maggior parte delle campagne sarà automatizzata.

Gestione organica dei social media

Le campagne unificate includono anche la gestione organica dei social media. Gli utenti possono gestire i loro post sui social organici tramite sulla piattaforma. I post possono essere pubblicati, salvati come bozze o programmati su singole piattaforme o più piattaforme contemporaneamente. Messaggi in arrivo da Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn in un unico posto.

La pagina dei rapporti ha lo scopo di fornire una vista dell’analisi su più piattaforme di social media in un unico dashboard.

Gestisci tutte le caselle di posta dei social media da un’unica interfaccia.

Redigere e programmare post sui social media.

Report sulle prestazioni organiche dei social media da un’unica interfaccia.

Qual è il costo della piattaforma?

Gli inserzionisti pagheranno solo per la loro spesa pubblicitaria, non ci sono costi o commissioni per utilizzare la piattaforma.

Come impostare una campagna multicanale

Primo passo: Collega l’URL del tuo sito web.

Passo due: Esamina le informazioni sull’attività, i temi delle parole chiave suggerite, il budget giornaliero suggerito e i target geografici.

Fase tre: Verranno creati annunci di testo pertinenti e gli inserzionisti avranno la possibilità di modificarli secondo necessità. Per impostazione predefinita, gli annunci di testo verranno visualizzati nella rete di ricerca Microsoft (Bing, Yahoo e AOL) ma gli inserzionisti hanno anche la possibilità di attivare Google Ads con un interruttore nella schermata di creazione degli annunci di testo.

Fase quattro: Microsoft Advertising suggerirà annunci illustrati pertinenti da pubblicare sui social e gli inserzionisti avranno anche l’opportunità di caricare le proprie immagini o video.

Fase cinque: Rivedi i rapporti e ottimizza di conseguenza.

Se sei interessato a partecipare a questo progetto pilota, puoi compilare questo breve, questionario online per richiedere l’accesso anticipato.